随着巴黎奥运会全部比赛结束，中国体育代表团以40金27银24铜的佳绩圆满收官，创造境外参赛最好成绩！这期间，除了体育竞技场上中国运动健儿们大放异彩，文化交流领域中国文化同样在异国他乡精彩纷呈。

7月下旬至8月上旬，汝州市山明汝瓷有限公司的汝瓷产品亮相巴黎中国之家和奥林匹克美术大会，中法限定版汝瓷产品“汝山明中法款天青釉茶叙杯”入选奥林匹克美术大会官方礼物，用非遗打造了一场充满东方浪漫的茶叙活动。

“汝瓷品牌在国内已经闻名遐迩，在汝州更是家喻户晓，如何让它走出国界成就‘国际范’，这是我对汝瓷发展的思考方向。”2024年河南省科技特派员、河南牧业经济学院旅游管理专业教师赵伟光针对汝瓷的发展说出了自己的想法。

自今年6月底，赵伟光作为2024年度河南省科技特派员同汝州市援助企业汝州市山明汝瓷有限公司对接过后，他就多次通过线下和线上深入交流，并走访汝州市山明汝瓷有限公司厂区、河南非遗活动现场、“汝山明”郑州电商中心等地进行调研，对援助对象乃至汝州市汝瓷行业的发展做出详细分析。他倡导让汝瓷“非遗”与文旅文创相融合，用科技创新提升汝瓷体验、拓展文旅融合发展。

“汝瓷品牌亮相巴黎中国之家和奥林匹克美术大会，是一次很好的宣传和推介机会，我们可以借助奥运会的强大影响力，加强企业产品宣传和汝瓷品牌国际化传播。”赵伟光在电话里和援助企业负责人交流说。

“文旅文创融合发展、品牌国际化传播、产品设计创新是我对汝瓷企业的发展和品牌打造提出的建议。”援助服务以来，赵伟光对“汝山明”产品宣传和品牌传播上提出了三个方面建议：文旅文创融合发展方面，以参加河南经典非遗进民宿系列文化活动为契机，将“汝山明”为代表的新汝瓷与民宿及旅游产业有效对接；品牌国际化传播方面，以汝山明品牌“中法限定版汝瓷产品”入选奥林匹克美术大会官方礼物为切入点，借势奥运会的世界影响力，加大品牌宣传和国际传播；产品设计创新方面，以入驻河南非遗美学馆为平台，进一步将非遗汝瓷和当代生活需求结合，创新设计与表达方式，促进汝瓷的创造性转化与创新性发展。

“国际化是汝瓷品牌未来发展的方向。这次作为‘非遗’汝瓷的唯一代表亮相巴黎奥运会，是‘汝山明’品牌国际化传播的重要一步。”就如何抓住和利用好这一“出海”机遇，赵伟光说：“一是深入发掘体育精神，在奥运精神与汝瓷品牌核心价值之间寻找契合点，延伸和升华汝瓷的品牌价值和内涵；二是注重运用世界语言，讲好汝瓷品牌故事，打造中西合璧的品牌价值感；三是做好系统营销，奥运营销是一个持续、系统、整体的营销过程，相对奥运前、奥运后的营销同样重要，要通过系统规划和创新实施，将奥运精神转化为品牌自身的成长动力和市场竞争力。”

“国际化、创意化、数字化、品质化、生活化是我省文旅产业发展的趋势，非遗汝瓷成功‘出海’，不仅仅是一场短期的商业行为，而是一个长远的品牌战略。”赵伟光表示，作为文旅产业科技特派员，将充分发挥专业所长，加强和企业的对接帮扶，及时跟进企业重大活动，科学总结经验做法，为助力企业打造汝瓷品牌国际化传播新样本贡献自己的力量。融媒体中心记者 宋乐义