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第3314期:第02版 本期出版日期:2023-07-13

让“土特产”成为“金招牌”

魏向荣
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新时代,在全面推进乡村振兴的大背景下,越来越多的地方重视做好“土特产”文章,以小谋大、以小连大、以小成大,多姿多彩,各展其长,为乡村振兴增添亮丽的一笔。与此同时,各地也在积极探索“土特产”升级发展之路。怎样进一步把“土特产”这篇文章做深、做实?怎样主动适应消费需求,在产品、服务、场景、创意、产业等方面实现长足发展?从各地的实践看,“土特产”要在生产标准化、服务品牌化、产业集群化、消费场景化上下功夫,努力从一时旺变为一直旺,以一业兴带动百业兴。

前不久,淳化荞面饸饹品牌战略实施和区域公用品牌发布,标志着淳化荞麦产业在标准化、品牌化发展的路上又向前跃升了一步。近年来,作为“土特产”的淳化荞面饸饹,走出了一条“小荞麦、大产业”的发展之路。据统计,现在,淳化荞面饸饹门店已经发展到1300多家,县域内外集群化拓展,年营业额整体在4亿元以上。这得益于当地把荞麦产业作为推动经济高质量发展的重要产业,运用“科技+政策”双赋能、“外引+内培”双发力、“线上+线下”双推进的“组合拳”,全力打造荞麦种植、加工、销售、餐饮全产业链。

乡村振兴,重中之重在于产业振兴。各地的“土特产”资源,是县域经济提升、乡村产业振兴的重要发力点。基于一方水土、一方人文的各地“土特产”,恰是乡村产业扎根乡土,体现产业差异化、特色化、品牌化的重要依托,很多具备产业化发展提升的潜质。重点在于,如何走出一条新时代“土特产”产业化发展之路?这就需要因地制宜探索发展路径,在品质、品味、品位、品相、品牌上全面适应消费者的消费习惯、消费喜好,营造新的消费场景,着力在价值链挖掘、产业链拓展上出点子、创路子。“土特产”的想头、干头、彩头都在“链”上,要在价值链上创新创造,在产业链上聚焦聚力。价值链要如涌泉,源源不断;产业链要如藤蔓,集群发展。

一方“土特产”,往往具有多重价值,可做“+文化”“+旅游”“+生态”“+健康”等文章,促进一二三产业融合发展。做好“土特产”文章,很多地方在丰富价值链、拓展产业链方面已经作出了积极探索,但如何真正形成集群效应,还需要因地因时因势制宜,努力让更多的“土特产”成为县域经济的“金招牌”、农民增收的“金饭碗”。

转自《人民日报》

  

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