□李晓伟

发展产业是实现脱贫的根本之策，叫响乡村品牌是发展农村产业的重要途径。

一个地方的发展，最关键的还是要有合适的产业和品牌。脱贫摘帽后，要把工作重心转到稳定脱贫质量、实现脱贫攻坚与乡村振兴相衔接等工作上来，最重要的是做好产业发展，使产业扶贫转向产业振兴，产业兴旺才能带动村民脱贫致富。

夏店镇黄沟村的畜牧养殖、汝蓝庄园的有机果蔬、硒粮香生态农业的富硒粮食、温泉镇朱寨村的香菇车种植、庙下镇的“三粉基地”和面粉加工、纸坊镇和临汝镇的蔬菜种植、蟒川镇的扶贫车间、陵头镇的王湾民俗文化村……

近年来，我市坚持农业农村优先发展战略，根据各地资源禀赋和产业实际，转变农业发展模式，因地制宜布局特色优势产业，出台一系列惠农政策，不断吸引了大量的特色农产品种植扎根汝州，形成了“一乡一业、一村一品”的产业格局，促进了农业高质高效发展，助力农民增产增收。“十三五”时期，我市特色种植、休闲观光等产业不断扩大，创建了众多农产品品牌，有力推进了绿色有机生产基地建设，走出一条符合实际、独具特色的脱贫致富之路。

随着经济社会的不断进步和生活水平的不断提高，人们对优质农产品个性化、精细化的需求不断增多。汝州虽然物产丰富，优质农产品比比皆是，但一度只是“养在深闺人未识”，更不要说获得全国知名农产品品牌。

之所以品质优良但牌子不响，原因大致有：农民缺乏品牌意识，没有认识到品牌对发家致富、乡村振兴的重要作用；农产品没有形成规模效应，生产、加工没有统一规范的标准，产品质量良莠不齐；实施品牌战略的宣传力度不够，没有对农产品品牌培育的全面规划；农产品品牌认证滞后，缺乏龙头企业引领农产品品牌创新。

破解汝州农产品品牌“小、散、弱”的困局，就必须加大农产品品牌建设力度。既要从顶层架构探寻农产品品牌全面发展的新路径，加大资金、人才、技术投入，实施农产品品牌战略，又要因地制宜让供需双方实现精准对接，抓好供需平衡。鼓励和扶持龙头企业采用“公司+合作社+基地+农户”模式，组织生产、加工农产品，打造更多区域优质农产品品牌；鼓励和扶持农产品生产加工企业参与品牌认证；重奖农产品品牌获得者，扶持其加快发展精品高端农产品。

打响农产品品牌，推进特色优质农产品品牌化的培育、开发、运用，必须建立、遵循一套现代管理制度，加快从“卖产品”到“卖品牌”的转变，引导农民既种得好又卖得好，着力培育发展更多绿色、有机农产品品牌，不断延伸农业产业链、价值链。鼓励和扶持农产品生产加工企业、龙头企业，走科技创新之路，走集约化、规模化、标准化生产之路，让农产品科技含量更高、更具市场竞争力，进而推进全域品牌、区域品牌、企业品牌、产品品牌，兼容并进、融合发展，逐步壮大赣农产品的品牌实力。

汝州物华天宝、人杰地灵。要充分利用地理优势，以供给侧结构性改革为抓手，以提高农产品品质为先，以市场需求为导向，打造高于“绿色”“有机”标准的具有浓郁“汝”味的特色优质农产品品牌，实现“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”，促进乡村振兴。