作为一种新的零售模式，直播带货近段时间飞速发展。在新冠肺炎疫情防控期间，它的优势进一步凸显，全国上下掀起风潮，为消费市场带来了勃勃生机。我市也不落下风，各大商超纷纷联合媒体，都想在直播浪潮中立于不败之地。前段时间，各乡镇街道党政领导也纷纷试水，为当地农产品代言，销售成果也是颇为喜人。

但直播带货形势一片大好的当下，我们也要清醒地认识到伴随直播带货可能带来的问题。从虚假宣传到产品质量难以保障，从售后服务不完善到刷单、售假等各类乱象，都让互联网消费者在购物过程中担心、揪心。

其实，“直播经济”是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸。主播个人的影响力、感染力，让消费者对其推荐的产品有着更高的信任度；而即时性、互动性以及社交化的消费场景，又给消费者带来了更新鲜的购物体验，这样的特性更容易吸引用户，但也更容易藏匿问题。比如，一些主播在“选品”时，只对产品“好不好卖”进行预判，却对产品质量疏于把关；一些平台支付和订单跟踪系统不完善，一旦产生消费纠纷，后期退换货就难以保障……如此种种，损害的是消费者的权益，伤害的是直播经济的未来。

直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然无法行之久远。从主播、商家筑牢诚信基石，在产品质量、服务上严格把关，杜绝问题商品进入直播清单，到平台加强对经营者及主播的规范引导，完善消费者投诉举报渠道，再到相关部门加强对网上“带货”行为的监管，只有各方协同发力，才能让直播带货在“阳光大道”上越走越远，让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。

越是红火的产业，越要加大风险防范力度，更需时刻对其“修枝剪叶”。数据显示，2019年，我国直播电商市场规模达4338亿元。有机构预测，因疫情特殊时期的拉动，今年直播电商规模或将超过9000亿元。作为无数人看好的下一个万亿级市场，直播带货的未来前景取决于其创新力，更取决于其发展走向。在经历“野蛮生长”带来的诸多问题后，如今直播经济的健康持续发展已越来越引起重视。5月份，人社部拟增设“直播销售员”这个新职业，让带货主播纳入标准“工种”，将其统一管理，还将到浙江推动利用区块链技术对直播电商进行监管，助推解决电商交易的诚信问题。越来越多这样的努力汇聚在一起，直播经济的发展前景令人可期、将更加广阔。

未来，5G、虚拟现实等新技术的不断成熟和发展，将为消费体验市场带来更多的可能性。但不论模式、技术如何改变，其目的都是为消费者提供扎扎实实的产品。归根结底，重质保量才能让直播带货走得深远、走得扎实，才能为我们的消费生活带来更多新惊喜，让这个消费市场焕发源源不断的生机和活力。