近日，在商务部日前于浙江省湖州市举办的第五届“船说·大运河”老字号嘉年华活动中，弘宝汝瓷凭借“平安喜乐杯”营销案例，成功入选“老字号十大国货潮品营销案例”。
“船说·大运河”老字号嘉年华系列活动是商务部重点项目之一，从品牌、技艺、文化、科技、创新等不同角度，探索将运河文化渊源、华夏商业思维、中华工匠精神通过不同形式传达给国人，让更多老字号以大运河为纽带走进百姓生活。
“平安喜乐杯”由中华老字号弘宝汝瓷艺术总监王振芳与掌门人范随州联合“与辉同行”团队共同创作完成，形成了“非遗传承人+流量I P”的创新合作模式。去年4月，“平安喜乐杯”作为“与辉同行”河南行重点推荐品牌，在董宇辉的直播中两分钟售罄，后续多次返场，累计销售两万余套。这种“文化I P+直播电商”的营销模式，打破了传统销售边界，实现了品牌声量与销量的双爆发。
该案例既传承了大运河文化带的老字号基因，又为行业提供了“国潮营销”的可复制范式。弘宝汝瓷以此为契机，将持续探索“汝瓷+文创+数字化”路径，进一步推动老字号文化在年轻消费群体中的破圈传播。
李晓伟 陈蒙乐
