本报讯（融媒体中心记者李晓伟通讯员陈蒙乐）7月30日，享受国务院特殊津贴专家、中国工美行业艺术大师、非物质文化遗产（汝瓷烧制技艺）代表性传承人、“中华老字号”弘宝汝瓷艺术总监王振芳的个人微博账号“弘宝汝窑王振芳”发布了一条16秒的汝瓷制作工艺视频，引来了数万人围观，转发4000余人次，评论与点赞均达到上千人，这是弘宝汝瓷通过新媒体传播非遗文化、讲述汝瓷历史与文化故事的一隅。

随着数字技术的发展，新媒体快速传播和互动性强的特点，为非遗传承提供了一个展示自身魅力的新舞台。中华老字号弘宝汝瓷通过微信公众号、微博、今日头条以及各类短视频平台等渠道，在讲述自身品牌历史和文化故事的同时也更直观地向消费者展示非遗文化的制作过程和技艺传承，吸引更多人关注和体验非遗文化。

近年来，弘宝汝瓷制作汝瓷类科普教育视频及文字作品1000余条（次），通过抖音、视频号、今日头条、小红书、微博等新媒体平台发布，单视频作品最高阅读量超过300余万人次，直播汝瓷文化专场总计300余场次。其中，由非物质文化遗产（汝瓷烧制技艺）代表性传承人、弘宝汝瓷掌门人范随州与王振芳讲述汝瓷烧制技艺与汝瓷文化的42集《炉边瓷话》系列作品更是受到了一众好评，拉坯、汝瓷开片等极具汝瓷特色的视频吸引了上千万人次的观看，丰富多样的传播模式，提高了传播内容的趣味性和受众的专注力，进而打破地域限制，拓宽科普内容的传播范围，达成了良好的融合传播效果。

王振芳表示，汝瓷不仅是中国文化的重要代表，也是世界陶瓷艺术的一部分，我们有责任去保护和传承这一珍贵的非遗文化，通过媒体报道、在新媒体平台的多角度展示让更多的人喜欢汝瓷、关注汝瓷，并参与到这项传统工艺的保护与传承中来，共同让汝瓷的美丽与智慧继续流传下去，为这一文化瑰宝的未来贡献力量。