刚刚过去的这个“五一”假期，我市文旅市场再掀热浪，强烈地刷了一波存在感。

假日期间，我市各大景区人头攒动，旅游市场热度持续飙升，全市共接待游客69.83万人次，与2023年同期相比，旅游人次增长8.94%，旅游收入增长33.11%。

小城旅行热兴起，文旅市场“多点开花”。相较于大城市的“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。就我市而言，关键在于重点做好了公共文化服务体系建设，举办好曲剧艺术节、汝瓷文化节等大型活动；完善汝瓷产业链建设，发展壮大汝瓷产业；坚持文旅文创融合发展，推进“6+1”战略；做好了招商引资、对外宣传、对上争取等工作，助力地方经济发展；加强部门联动，推进“+文旅”活动。创新载体，打造汝瓷之源、曲剧故里、帝师之乡、禅宗圣地等名片；积极开展招商引资、争取上级资金项目；创新工作方法，引入市场模式盘活文旅产业，做好招才引智等工作，合理规划，稳扎稳打，稳步推进。

相较于以往出游看重景点打卡，兴趣爱好成为吸引年轻人出游的主要动力。对于年轻人来说，出游不再是传统的旅游观光，而是一场讲究知识和参与体验、寻求情感连接和精神自洽的旅程。此外交通便利的小城更吃香。小城市成为游客新宠，也反映旅游市场需求侧的结构性变化。当更多新生代游客把目光转向小城小镇和广袤乡村，也给推进新型城镇化和乡村全面振兴带来新的机遇。

牢牢牵住消费的“牛鼻子”，激活文旅消费新引擎，使“增长”成为关键词，“特色”成为热卖点。正是由于“人气旺”“旅游热”，带动了“经济火”。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将越发普遍。这样多元的旅游格局更丰富了人们的选择，三四线及县域市场面对暴增的客流如何降速提质仍是当前的一个课题，也是旅游市场的一个主旋律。

但是，如何把“头回客”变成“回头客”，把“人流量”变成“人留量”，依然是每个城市文旅市场需要回答的问题。虽然旅游业的发展需要网红效应，但“网红”不能成为一个城市唯一的标签，毕竟短期的“出圈”未必就能意味着清晰的前景。对此，一方面要建立文旅发展长效机制，以短期爆火为契机，完善商业环境、公共服务，增强交通、住宿等城市管理和服务的长效供给能力；另一方面，天水麻辣烫的走红带火了当地辣椒，促进了特色农产品销售，这也启示我们，城市发展要抓住重要窗口期，拓展经济新赛道，才能为更多事物插上飞出天窗的翅膀。

“热气腾腾”的我市文旅市场，是经济稳步发展的活力体现，更是广大市民生活水平的重要标志。人流物流川流不息，消费热情不断高涨，一个踔厉奋发、不断前进的汝州，定会让文旅市场更加“热辣滚烫”，一路“长红”。