风穴寺景区张锦娜摄
3月3日，农历二月初一。风穴寺景区内游客络绎不绝，悠扬深远的钟声夹杂着游客虔诚上香的身影，山间古刹让人沉醉其中。
“之前在手机上就特意搜索过风穴寺介绍，今天特意带着家人过来，在寺内走一走，转一转，品读下风穴寺内的文化。”来自外地的游客孙先生说，“要的就是这原汁原味的感觉，这里不过度开发，修旧如旧，保留了古迹原貌，并且景区内处处都是幽静氛围，让我们不虚此行！”
11点开始的武僧团表演更是让游客们热情高涨。“景区现在演艺节目质量很好，不仅好看还好玩。”当日，来自宝丰县的游客王女士第一次带着妈妈和女儿来到风穴寺景区和怪坡景区。一个个精彩纷呈的演艺节目，让王女士和家人看得目不暇接，连声称赞。
近年来，我市以全域旅游示范区创建为契机，狠抓文化和旅游消费提质转型升级，持续深化文化和旅游领域供给侧改革，不断激发文化和旅游消费潜力，文旅事业实现了较快发展。
截至目前，我市共有旅游资源单体1896个，A级景区11家，星级酒店3家、旅行社29家；省级生态旅游示范镇4家、省级特色旅游示范村10家、省级观光示范园区5家、省级创客示范园1家；国家级传统村落4个，省级传统村落23个，美丽乡村试点项目12个，乡村旅游经营单位20家、乡村旅游扶贫示范户8家，各级文物保护单位84处。2021年全市接待游客672.95万人次，同比增长37.31%；旅游综合收入28.89亿元，同比增长262.94%。
这些成绩离不开我市以七个坚持为着力点，推进旅游业高质量发展。我市坚持规划引领，做好顶层设计。围绕全省“一带一核三山五区”文化旅游发展格局，主动与郑州、洛阳、南阳、许昌等对接，依托平顶山文化旅游整体发展规划，结合汝州实际，互融互通，共同发展。按照“一核两带三小镇”文化旅游发展格局，根据“十四五”规划和二○三五年远景目标，编制完成《汝州市乡村旅游规划》《汝州市文旅创新产业专项规划》《汝州市陶瓷文化产业发展规划》，加快汝瓷小镇建设，进一步明确“汝瓷历史文化名城”发展战略。还出台政策，加大财政支持力度，从全市选聘旅游专业人员，充实到全域旅游创建工作中。积极与郑州旅游职业技术学院、郑州大学旅游管理学院等省内知名院校旅游院系签订战略合作协议，从人才培训、整体策划、借智借力等方面补齐汝州旅游发展体系短板。
坚持基础支撑，不断加大投入。近年来，我市通过多方融资，持续加大投入，先后实施国道207改道工程、九峰山旅游专线建设和蟒川、寄料等旅游民宿点联通工程，新建、改扩建城乡道路、扶贫道路和旅游专线650公里，建设城乡旅游景区线路、精品线路5条，拉大了城市框架，构筑了城乡半小时交通圈；开通九峰山和风穴寺、怪坡两条旅游公交线路；完善公共汽车、出租车、公共自行车互补的旅游公交体系，推进城乡公交服务网络向旅游景区、乡村旅游点延伸；建成旅游集散中心1处、游客服务中心1处；建成现代化旅游公厕100余座，便捷通畅的旅游基础大环境初步形成。
坚持示范带动，实现整体提升。我市以风穴寺、九峰山景区创4A为示范，带动其他景区实施A级景区创建活动，实现全市景区标准化提升。我市现有A级以上景区11家，其中4A级2家：风穴寺景区、九峰山景区；3A级景区7家：怪坡风景区、中国汝瓷小镇、汝河沙滩公园、汝水湾景区、丹阳湖景区、弘宝汝瓷文化园、汝州市青瓷博物馆；2A级2家：汝州文庙景区、华予生态园。2020年12月，汝州温泉旅游度假区顺利创建为省级旅游度假区。建成总面积约254公顷的滨水休闲带、5000亩城市中央公园、汝河沙滩公园和63座街心游园专供市民休闲娱乐，充分满足人们出行游玩需求。
坚持多业整合，突出乡村旅游。我市借鉴外地经验，立足本地特色，规划包装项目，积极招商引资，陵头镇王湾民俗村、临汝镇郝寨村、米庙镇石槽王村、大峪镇邢窑村南天门-小南海、大峪镇下焦村红叶山居、焦村镇魏沟村等一批乡村旅游景点正在成为旅游热点和新的网红打卡地，吸引不少游客前来体验民俗、品味乡愁。我市打造文化旅游和体育融合新业态。建成汝州龙凤山滑雪场，发展体育旅游。推动文化旅游和农业深度融合，打造一批乡村民宿、农家采摘、休闲农庄、田园综合体等特色乡村旅游业态产品。建成省级乡村旅游特色村7个，陵头镇王湾民俗村、寄料镇九峰山景区乌篷雅居民宿、大峪镇云堡妙境高端民宿度假区等多个项目已经开业运营。
坚持项目优先，发展特色小镇。我市主动谋划文旅项目，依托优势资源，围绕重点旅游景区、旅游产业集群、旅游产业园区等重点领域和重点区域，打造汝瓷小镇、温泉小镇等文旅融合特色小镇。汝瓷小镇目前已初具规模，游客服务中心、创客源投用，汝瓷博物馆进入装饰装修阶段，中小企业大师园已吸纳80余家陶瓷企业入驻，并陆续开始生产。温泉小镇依托得天独厚的温泉地热水资源，规划总面积10平方公里，引进南通三建、北京城建等上市公司和大型企业集团，在建、拟建项目36个。温泉小镇建成后，将成为集文化体验、温泉度假、健康养生、医疗保健、休闲娱乐等于一体的温泉文化旅游度假区。
坚持文旅融合，弘扬本土文化。我市现有曲剧团7个，每年送戏下乡、戏曲进校园等演出约600场，送图书下乡5000册。建设基层综合性文化服务中心462个，群艺馆、图书馆各建设分馆21个，村音乐厅建成16家，公共服务体系日益健全。积极举办纪念曲剧登台、大峪杏花节、温泉镇汤王街庙会、风穴寺庙会、中大街庙会、汝瓷文化周、农民丰收节等文化旅游活动，提升节庆活动文化内涵。建设曲剧文化苑、曲剧文化广场等，创建“全国民间文化艺术之乡”，持续弘扬曲剧文化艺术。建成省级以上文化产业示范园区1个，省级以上文化产业示范基地5个；国家二级博物馆1家，三级博物馆1个；国家级非遗馆1个，省级非遗保护基地3个，省级非遗传习所3个，市级非遗生产性保护示范基地13家，宣传展示传习所6家，汝瓷烧制技艺成为国家级非遗项目优秀实践案例，打铁犁花等4个项目成为非遗保护省级优秀案例；文艺表演团体6家；各级文物保护单位84处。
坚持品牌培育，提升城市形象。我市编制《汝州市城市品牌3年营销策划》，推出“汝瓷知己汝州等你”城市品牌推广口号和《汝州谣》，评选出50家文化旅游地标，通过中国旅游报、河南日报、人民网、中国网等媒体开展全渠道宣传，提高活动知晓率和参与度。招募聘任“文旅网红体验官”，出台网红博主和流量作品奖励办法，推动汝州城市品牌新媒体营销，鼓励人们共同点赞家乡、推广家乡，提升城市品牌影响力和美誉度。
“下一步，我市旅游业主要围绕多彩、精彩、出彩等方面下功夫。”市文化广电和旅游局党组书记张志强表示。多彩是以全域旅游示范区创建为载体，着力发展乡村旅游，实现多点开花，助力乡村振兴。以中大街打造河南省旅游休闲街区、袁窑村等创建河南省乡村旅游示范村为目标，强化示范带动作用，引领乡村旅游业健康有序发展。推进大峪、蟒川、温泉等旅游强镇争创国家级、省级项目，培育乡村旅游重点村、重点项目，打造一批特色示范村，做大做强乡村产业。因地制宜，充分挖掘汝瓷、曲剧、温泉及古寨、康养等文旅资源，开发温泉康养、红色旅游等文旅项目，打造本土文旅品牌。夯实基础，完善游客集散中心、游客服务中心服务功能；打造乡村旅游通景公路，建设旅游驿站、充电设施、停车场等，新设旅游特色商品店，进一步为游客提供方便快捷、温馨舒适的环境。
精彩是突出本地历史文化人文和自然资源优势，着力发展新型业态。以汝泉康养度假中心为引领，融合医疗资源和景区、文化、农特产品、温泉等资源，形成覆盖全区域、全行业的7天到15天康养游。成立食疗研究院，研发以健康为核心的系列食品，带动饮食、中草药种植、速食产品加工等，形成全国有影响力的饮食品牌。与教育部门深度沟通，把研学业务纳入学校教学计划，与综合实践活动课程统筹考虑，增加学生旅行体验，培养孩子文化自信、家乡情怀和动手能力。规范研学基地认证程序，培育高质量的研学精品课程，打造市场认可度高的研学基地。以中大街、女儿城等文旅商业为载体，带动老城区夜间经济发展。以中央公园、沙滩公园等发展夜间文旅体验活动，带动城市夜间游。以云堡妙境、九峰山等夜间文旅演出带动景区、民宿入住率。打造文创特色商品，对汝州文化旅游类和各种具有本土特色的商品进行资整合，促进特色商品向文旅产品转化，推出“老汝州”系列文创商品，促进商品销售、农民增收、经济发展。
出彩是继续做好城市品牌宣传。进一步开发并宣传“汝瓷知己汝州等你”城市品牌和“老汝州”特色商品品牌。充分利用电子屏、公交车辆等资源做好品牌宣传。做好“老汝州”抖音直播号，做好新媒体宣传。举办好“杏花节”“紫荆花节”“红叶节”等各类节庆活动，加大品牌影响力，增强城市吸引力。积极融入周边都市圈。加强与周边县市沟通交流，积极融入郑州、洛阳都市圈和伏牛山片区、环嵩山“天地之中”古建筑文化旅游圈整体发展中，把汝州文旅事业发展融入平顶山文旅规划中。对接周边旅游线路，增加游客导入量。开发一批有互补性、差异性的旅游产品，使汝州成为有市场竞争力的旅游目的地。
融媒体中心记者 陈晶
